□梁小萱    
    可口可乐发布的2024年二季度财报显示，该公司二季度营收123.63亿美元，超出市场预期的117.5亿美元，经营利润为26.32亿美元，同比增长10%。
    可口可乐的业绩除2020年受短暂冲击，2021年就超过了疫前的2019年并持续向好。
    可口可乐何以逆势发展？纵观其百年史不难发现，不管经济大势如何起伏，它总能旱涝保收。因为，从一开始它就设计了极为巧妙的商业模式，即“瓶装授权体系”：它自身不生产也不销售可乐，只把浓缩糖浆卖给经过授权的独立瓶装商，由他们将糖浆兑水、灌装而后销售。
    多年来，只要能成为可口可乐的授     权瓶装商，就意味着一夜暴富。那么，可口可乐为何给瓶装商留出超高利润？因为，这个瓶装授权体系能使其一直保持“轻资产”。直到20世纪末，可口可乐也仅有8座浓缩糖浆厂，为全球几千家授权瓶装厂供货。每次遇到经济衰退、政治动荡等，它都能轻松调整糖浆产量，而市场风险全由瓶装厂承受。后来，可口可乐只向瓶装厂提供无糖浓缩粉，让瓶装厂按规定自己加糖，把国际糖价波动的风险也甩给了瓶装厂。
    尽管如此，瓶装厂的高利润一直使全球商家趋之若鹜。每逢开辟新市场，可口可乐通常只授权当地最有钱有势的人来做瓶装商，一是借助他们的资源打市场，二是很多麻烦都能由瓶装商自行解决。这种特殊的“合作生态”，就是可口可乐快速扩张的奥秘。