□谢之迎    
    5月20日，三只松鼠在上海举行2025生态大会。
    合唱团开场，一曲唱毕，身着燕尾服的指挥转过身，原来是三只松鼠创始人、CEO章燎原。
    “认清了自己，也知道未来该怎么走。”章坦言，三只松鼠今年获得“重生”。
    其一口气官宣多个新品牌，涉足高端坚果、婴童用品、宠物粮，甚至卫生巾，也推出全品类生活馆、一分利便利店等新业态。
    “目标是全品类+全渠道，实现‘制造、品牌、零售’一体化布局。”重回百亿营收后，49岁章燎原野心更大，其扩张几乎没有边界。
    
破壳扩张
    章燎原，将今年定义为“破壳重生”。
    2024年，三只松鼠营收达106.22亿元，时隔3年重新站上百亿，市值重回120亿元。
    章燎原认为，2019年首次达成120亿元，靠的是流量红利和运气，是“从0到1”的结果，再次触达高点，则是从1到10，背后在于实力、能力。
    “三只松鼠已经形成巨龙的骨骼，成为一个可持续发展的企业。”他很自信地说。
    三只松鼠的家底，现有约2100家经销商、线上直营平台数十家、线下300家自有品牌零食店，还建成三大零食制造工厂，完成对爱折扣等品牌的收购等。
    过去一段时间，章燎原花了许多精力，搭建组织体系，为扩张进行准备。
    去年11月，章燎原将自己的花名，从“松鼠老爹”改成“章老师”。
    这背后是打破家长制，让员工成为细分业务单元的miniCEO，形成品销合一的网络型组织。
    顺着“高端性价比”的系统性战略，其也形成“制造、品牌、零售”一体化的布局，以大力缩短产品交付的全链条。
    章燎原也发动多宗并购，相继控股爱零食、爱折扣两家渠道商，且拿下“致养食品”，合计斥资在3.6亿左右。
    “我们有了一套资源复用的方法，知道怎么花钱，用账户上的资源，去构建全新的生态。”章燎原称。
    
跨出零食
    章燎原放出话来，要做全品类、全渠道制造型自有品牌零售商。
    “公司现在有33个子品牌在孵化，4大集约基地正在建设，几乎涵盖了你能想到的所有品类。”相关负责人在会议上介绍了旗下多个新品牌，已跨出零食范畴。      例如，围绕年轻人新饮酒方式，推出精酿啤酒品牌“孙猴王”，4月底正式上线。首批产品包括毛尖茶啤、茉莉茶啤、龙井茶啤。
    其已在线下分销及在三只松鼠零食店售卖，分销渠道半个月成交额达500万元。
    宠物食品“金牌奶爸”，首批产品涵盖宠物主食、零食、保健类、宠物用品等全品类，共计超60款，4月已在天猫旗舰店和抖音旗舰店首发。
    旗下婴童食品品牌小鹿蓝蓝，也推出了母婴用品专业品牌小鹿蓝蓝CARE，上新了婴幼儿冰川酵素洗衣液、乳霜保湿纸等产品。
    此外，在方便速食、健康轻食、预制菜、日化洗护等领域，三只松鼠都有品牌覆盖。
    “最终目标是成为一个超级供应链公司。”章燎原称，三只松鼠自有品牌能力很强，拥有几百个产品经理、几十家深度合作伙伴。
    如此大范围跨界多个品类，其品质管控难度可想而知，章燎原的愿景或许过于理想。
    
门店推新
    章燎原还涉足新业态，推出了线下的生活馆和便利店。
    据介绍，三只松鼠生活馆提供自有品牌全品类产品选择，如现制烘焙、熟食、现制咖啡、生鲜蔬果、酒水、米面粮油、日化婴童等。
    其规划2025年开出20家新店，首家门店预计于6月下旬开业。
    三只松鼠的一分利便利店则主打“便利，更便宜！”，为社区超市经营者、连锁门店加盟商等，提供一站式便利店经营解决方案。
    其同样为全品类覆盖，包括40%三只松鼠自有品牌、30%行业大牌、20%网红明星产品及10%区域特色单品。
    三只松鼠官方透露，今年2月至今，一分利便利店已开4家门店，均位于总部安徽芜湖。
    其中，松鼠小镇店日均销售超15000元。第二季度规划开直营店，覆盖社区店、校园店、办公店、工厂店等多店型。
    零食品类中，手撕面包、蛋黄酥等产品，均来自三只松鼠零食自主制造工厂，打通产销供，据悉，降本幅度可达5%~8%。
    截至2024年底，三只松鼠自身开设门店333家，“爱零食”据称也已开店1800多家。
    4月底，章燎原提交港股招股书，其中就显示，将上市募集的资金用于加强供应链，建立新的生产基地。
    这一次，章燎原又要折腾一场了。